Willem-Alexander wordt geboren, Che Guevara gedood en in het Midden-Oosten woedt een zesdaagse oorlog. Maar 1967 is óók het jaar dat HERO definitief overstapt van jam naar confiture. En ook dat is niet zonder slag of stoot gegaan, zo vertellen de archieven ons.
“Na langdurige en intensieve voorbereidingen zijn wij nu zo ver dat wij U belangrijke mededelingen kunnen doen met betrekking tot ons jambeleid. Het verheugt ons vandaag, 17 augustus 1967, op de Nederlandse markt te kunnen introduceren de volkomen vernieuwde Hero-extra jam.” Natuurlijk, tegen het licht van de gebeurtenissen in de wereld lijkt het ‘n nietige feitje, nauwelijks waard om genoemd te worden. Maar voor een bedrijf als HERO is dit juist van wezenlijk belang en de besluitvorming hierover laat een indrukwekkende stapel papieren na.
Want het betekent een ware omslag, voor de fabriek én de beoogde consumenten. Het begrip HERO confiture is dan al wel jaren “toonaangevend op het stuk van kwaliteitsjam” in omringende landen maar daar eten ze deze confiture op een andere manier. Dat komt weer door de consistentie van het product. “Deze is aanzienlijk dunner dan de vrij stijve jam die men in Nederland gewend is en die men op een sneetje brood uitsmeert. Confiture wordt vaak met een lepeltje of iets dergelijks separaat bij het brood gegeten. Dit Hero-confiturebeeld dat in het buitenland hogelijk gewaardeerd wordt, hebben wij nu ook in Breda ontwikkeld”, zo staat te lezen in de stukken die gericht zijn aan distriktsleiders en vertegenwoordigers.
Niet doen!!!
Deze A4tjes zijn voorzien van handgeschreven kanttekeningen. Zoals bij de volkomen nieuwe verpakking die als zodanig reeds het hoge kwaliteitsniveau van de inhoud tot uitdrukking brengt. Daar staat naast “gemakkelijk stapelbaar, 2 potten op elkaar in ’t schap!” Of de nadrukkelijke uitroep – inclusief van uitroeptekens – om een tijdelijke kennismakingskorting te geven. “Niet doen!!!”, staat erbij.
Ook is er aandacht voor de “bewerking van het publiek” want via reclamespotjes en advertenties in damesbladen wordt de markt klaargestoomd om dit nieuwe product ook te kopen. Deze stille getuigen hebben we niet kunnen traceren maar dat de omslag naar confiture HERO geen windeieren heeft gelegd, blijkt wel uit een krantenberichtje uit 1969. Daarin lezen we dat de brutowinst flink is gestegen. Eén van de redenen? “De consument blijkt waardering te tonen voor de nieuwe bereidingswijze en presentatie van de confiture.”
Openbaarheid
Niet alle archieven die in onze depots zijn ondergebracht, zijn meteen openbaar. Voor 5 procent geldt - omwille van de privacy van nog levende personen, onevenredige benadeling of andere belangen - een beperking op de openbaarheid. Maar die beperking geldt altijd maar voor een bepaalde periode; zodra die is afgelopen, zijn die stukken in te zien. Ieder jaar komen er op die manier nieuwe archieven "bij".
“Na langdurige en intensieve voorbereidingen zijn wij nu zo ver dat wij U belangrijke mededelingen kunnen doen met betrekking tot ons jambeleid. Het verheugt ons vandaag, 17 augustus 1967, op de Nederlandse markt te kunnen introduceren de volkomen vernieuwde Hero-extra jam.” Natuurlijk, tegen het licht van de gebeurtenissen in de wereld lijkt het ‘n nietige feitje, nauwelijks waard om genoemd te worden. Maar voor een bedrijf als HERO is dit juist van wezenlijk belang en de besluitvorming hierover laat een indrukwekkende stapel papieren na.
wordt de markt klaargestoomd om dit nieuwe product ook te kopen. Deze stille getuigen hebben we niet kunnen traceren maar dat de omslag naar confiture HERO geen windeieren heeft gelegd, blijkt wel uit een krantenberichtje uit 1969. Daarin lezen we dat de brutowinst flink is gestegen. Eén van de redenen? “De consument blijkt waardering te tonen voor de nieuwe bereidingswijze en presentatie van de confiture.”
